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近来，小城旅游热兴起，一批基础设施完备、交通便利、文旅资源有特色的小城，被越来越多的游客列入旅游目的地清单。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，在旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。包括安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭在内的十大县域目的地的旅游订单平均增长36%；对比包括扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶在内的十大三四线目的地平均11%的增长，县域目的地已成为旅游订单同比增速的“第一梯队”。
旅游市场下沉化趋势，体现在旅游订单同比增速上：一二线城市增速慢于三四线城市，三四线城市增速慢于县域市场。据携程平台数据分析，洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线城市目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
“提供采茶体验的民宿推荐”“盛产白茶的旅游目的地有哪些”“广东去哪可以采摘春茶”等与茶相关的玩法体验在马蜂窝攻略群中的咨询量增长显著。拥有世界上最大连片茶园的西双版纳景洪、乌龙茶和红茶的起源地武夷山、山水和茶香包围中的浙江桐庐等地纷纷登上“春季热门茶文化体验榜单”，能够同时收获花海与茶香的婺源，热度涨幅超过200%。
此外，更具性价比和松弛感的县域市场，成为反向旅游的新选择，迎来较高增长。假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源。携程研究院认为，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，以及旅游目的地更加多元化，使得中国旅游市场的根基更加深厚。
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